Vor 40 Jahren stellte David Bowie MTV bloß

Der Start von MTV hatte keine massive Aufmerksamkeit. Denn der Sender ging am 1. August 1981 (eine Minute nach Mitternacht) an den Start, also tief in der Nacht. Zudem war die technische Verbreitung in den USA mehr als mies: nur rund 800.000 Haushalte, meist in kleineren Städten und Gemeinden, waren im Kabelnetz empfangsbereit. Wahrscheinlich schliefen die meisten dieser Abonnenten, als der erste Videoclip lief: "Video Killed The Radio Star" von The Buggles. Keiner ahnte, was noch kommen würde.

Aber schon bald nach dem Start begann die "I Want My MTV"-Kampagne. Jugendliche wurden aufgefordert ihre lokalen Kabelnetzbetreiber und Rundfunkanstalten mit dem Wunsch nach MTV zu belästigen. Auf diesem Weg verbesserte MTV die Verbreitung in den USA erstaunlich schnell, gleichzeitig wuchs auch die Relevanz für die Jugendkultur und Musikindustrie. Die Playlisten von MTV nahmen fortan Bewegungen in den Charts vorweg.

Zu dieser Zeit, also in den frühen 80ern war MTV für sein rocklastiges Programm bekannt. Wikipedia umschreibt dies vorsichtig mit "Ursprünglich enthielt das Programm Rockmusik von hellhäutigen Stars". Das war frustrierend. Insbesondere für die Künstler eines rasant wachsenden Genres: HipHop. Die Rapper hatten große Schwierigkeiten im großen Stil Platten zu verkaufen. Das Musikfernsehen unterstützte sie nicht.